短视频与社会创新研究报告发布会和学术论坛在永利yl23411集团官网开启
8月6日下午，由永利yl23411集团官网网络视频研究中心和抖音短视频联合举办的短视频与社会创新研究报告发布会和学术论坛在永利yl23411集团官网开启。到场嘉宾以“共享 共创”为主题，分享了自己的时代经验，永利yl23411集团官网中国网络视频研究中心与抖音短视频共同发布了国内首份《短视频与社会创新研究报告》。
短视频的诞生与发展，见证了中国移动互联网的技术变迁与产业更迭。它以更为丰富的、更具分享精神的文化语言、知识系统与信息方式重塑了中国文化传播力与社会创新力。
△永利yl23411集团官网副校长 张树庭教授
永利yl23411集团官网副校长张树庭教授做开场致辞，指出短视频依托其强大的社会穿透力和情绪感染力，通过技术创新、内容创新、形态创新、服务创新等充分凝聚大众的创造力，使得进行自我表达的全民创新成为一种进行时。
△永利yl23411集团官网教务处处长、
中国网络视频研究中心副主任
《报告》主编 王晓红教授
永利yl23411集团官网教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授指出短视频的魅力源于分享，而今天分享的本质和逻辑起点在于人人可得，正因为如此，短视频不仅记录了社会之情绪、世界之细节、时瞬之轨迹，最重要的是，它让每一个人可以被看见，让那些日常的、个体的点滴创意，在拍摄同款的集体模仿中、在民间智慧的草根挑战里，汇聚成生生不息的创新源泉。
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△抖音执行总编辑 王萌
抖音执行总编辑王萌用现实案例说明了抖音在促进全民科普、传统文化、城市形象的传播、文旅扶贫方面的创新与引领。指出从用户分享到公众共享，再到社会共创，抖音为大家营造了一个广泛参与、多元包容和不断创新的平台。
△《短视频与社会创新研究报告》
发布《短视频与社会创新研究报告》是此次论坛的重点内容。《报告》指出，短视频正在让越来越多的个体微创新被看见、被记录、被分享、被认同，这种普惠的共享共创，高效聚合、感召了范围更大、程度更深的群体创新，从而助力了社会整体创新。
未来，“短视频+”成为常态，多元主体协同参与，跨界融合愈发显著，随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术逐渐被广泛应用，基于短视频的共享共创继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等方向迭代演进。
《短视频与社会创新研究报告》原文：
“双5E”聚力：
短视频引领众创想象
短视频行业云蒸霞蔚、气象万千。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到6.48亿，占全体网民的78.2%，短视频类应用使用时长占移动应用使用总时长的8.2%。
从贵州山区暴雨中跑来的年轻养蜂人，到吐鲁番日光下笑对镜头的农场青年；从浙江街头突然起舞的女孩，到故宫石阶上手持专业相机的大娘；从春晚现场的幽默调侃与文字钩沉，到观山海华美神兽的15秒亮相——平凡大众的文化想象力及意义生产，藉由短视频形成了一幕共时性的、却又不平凡的生命景象。
改写日常生活经验，释放平淡景象的视觉能量——短视频提供了最全面、最真实的社会“微”记录，记录新时代新青年的新常态。当随手拍与上传、分享与点赞，犹如“脱口而出”般便利，短视频成为人们即时交流的“口语”。它以一种“日常经验”的“非日常”表达，让社会生活中的每个角落、每个细节、每个创意被更直观、更生动、更有趣、更丰富地“说”出来。
重新塑造社交情境，展现新社会、新文化与新生活场景——短视频平台通过提供多样化的视觉场景和背景音乐，辅以简单易学的视频拍摄和剪辑模块，让大众获得了内容创作及分享传播的技术能力，点赞、留言、转发、私信、直播等无门槛的技术应用重塑了人们的交流情境。消除技术壁垒，让用户“无中介地表达和展示自己”，短视频的发展就是一个与新技术不断结合，又不断消除技术门槛、不断形成新应用从而不断赋能美好生活的过程。
短视频重塑情感连接模式，集聚群体智能，短视频平台通过社区化运营进行情感维系，打造文化共振与共享机制，让更多的平凡大众因话题、分享、知识、兴趣等聚合在一起，人们依托短视频平台自由漫谈，你应我答，语轮转换，不断衍生出丰富而多元的内容，建构起更加紧密的关系。
02
“8大特性”：
重构共享共创的传播哲学
短视频形成了新的视听文化流。它突破了电视的线性时间流，借力技术法则，让众人参与的个性表达源源流淌，形成了新意义接力流；它突破了固定收视的制约，让观看的空间“流”动起来，让人们随时、随地、随机地看视频、用视频。
抖音平台上的“四世同堂”短视频一度火遍全球，四代人在一声声“妈”、“爸”的呼唤中依次出场，用最简单淳朴的方式表达着中国式亲情，充满正能量，此后在国内外相继出现了一系列的同款短视频，其走红的背后是人们自发地温暖传递。
伴随相关政策、管理规定相继出台实施，平台自律责任不断增强，从准入门槛、内容生产、经营管理等多环节严格监管，短视频内容管理规范化程度得到提升，短视频生态得到优化，基于短视频的共享共创也不断趋向理性与规范。
03
践行共享共创
打造短视频生态
短视频通过对社会微小场景的呈现，或生动或朴素、或扮酷或卖萌、或写实或编织，为社会创新的潜在出路提供了思考与探索的动力。借助短视频，情感可以用影像进行展示；借助短视频，知识可以用更具感染力、视听化的语言进行传播。短视频平台成为人们分享幸福生活、表达情感的新渠道和新平台，如分享个人生活体验，记录一些重要时刻。短视频可以让用户跨越时空距离，通过短视频的形式实现“在场”。
短视频成为中国传统节日传递祝福的新形式。2019年农历春节期间，短视频化身为拜年使者——有近3000万用户使用春节贴纸，通过抖音拜年；超过6114万用户参与“集音符，抢红包”活动。
2. ·强化参与协作
短视频在内容生产及传播过程中，体现出较强的个体参与性和群体协作性。这种群体协作体现为网友之间分享转发、二度创作，独立的个体通过相互评论、转发和续写创作等等，不一而足，由此而延展出更为深刻和广泛的社会联系，为内容生产的集体协作孕育土壤。用户的个性化再生产和创作，在模板与主题的技术幻光之下，既呈现出不同样态的短视频内容，更为用户带来仿佛相似却又差异化、仿似同质化却又多样化的观看和使用体验。
3. ·增进社会认同
目前，大量的地方政务号、媒体官方号纷纷涌入抖音，通过短视频记录与叙事，透明公开地及时更新政府形象与政务流程，政府与民众之间的距离不断被缩小，关系更加亲近。
1. 新路径提升公益传播效果
作为社会创新的重要组成部分，社会公益所扮演的角色愈发重要。全社会公益热情不断高涨，企业、社会组织、教育院校和公民个体开始积极投身于社会公益的倡导与实践。由于具有较强的情绪感染力和传播力，短视频自普及伊始就成为公益传播的重要助手。短视频平台依托自有资源，协同科研机构及公益组织，有效整合公益信息和服务资讯，扩大公益声量，逐渐探索出一条影响深远而模式独特的信息公益之路。
通过摸索探寻新机制新模式，短视频平台致力于消弭数字鸿沟、推进网络素养的全民普惠。作为具有显著通行性的网络视听语言，短视频具有穿越人际传播、大众传播和网络传播等诸多屏障与壁垒的力量，每一位平凡大众都可以迅速理解、传播和生产信息，使共享共创真正惠及每一位社会成员。
以知识传播为例，抖音平台上拥有大量知识类短视频，涉及多个领域、多种类型，通过短视频的形式将知识做生动化呈现，知识学习的门槛降低，知识传播取得更好效果。
作为重要社会力量，短视频平台紧跟国家整体发展布局，积极响应党和政府号召，深度参与到乡村振兴战略当中，通过联合各级政府部门，充分挖掘地区发展可能性，并运用自有优势资源，逐步探索出一系列助力区域经济提升新模式。
短视频记录社会百态，内容主题涉及各个领域，其在推动社会创新过程中，社会治理范围随之得到延展，大到卫生、教育、环保，小到社区秩序维护，短视频酝酿出更加深广的社会治理潜能。一方面，短视频让社会治理体系的信息透明与在场观看向精细化方向发展，更好地适应多样化、差异化的社会治理需求；另一方面，社会治理领域在短视频的传播关照下被不断拓展，社会治理体系也实现了向外围延伸，扩大社会治理覆盖面，发现和满足更多、更为急迫的社会需求。
2.注入经济发展新动能
记录生活，凝视美好；场景打卡，分享挑战——短视频由此也催生全新的商业营销模式。脏脏包、自热式小火锅、山药薯片、单身狗粮等以一种混搭型、越界型、自发型研发推广的模式，成为短视频平台的爆款产品，驱动消费文化的新景观与新潮流出现。与此同时，借助短视频的宣传推广，网红城市、网红景点不断涌现，助力地区形象建设与传播，有力带动当地旅游市场快速发展，为经济发展注入了新动能。
融合越界、复调交响，短视频对传播时空的重构与文化容量的扩充，使其为中国文化的创新传播与跨文化传播提供了诸多可能。街舞、嘻哈、国风音乐、鬼畜、动漫类短视频，脑洞与魔性并生，模仿与复制同行；京剧、昆曲、汉服、功夫、书法、水墨画、陶艺等传统文化以一种新旧交融的语法释放自身的短视频魔力，影响深广。抖音相继推出“四个一计划”、“传统文化千人传承计划”、“国乐Show计划”和“非遗合伙人计划”，致力于中国传统文化的创新性发展与创新性传播。
04
共享共创的诗与远方：
迭代升级的短视频宣言
借助新策略、新思想、新模式的自我研发与探索，短视频正在逐渐影响和变革着人们的思考方式、行为模式，改进信息传播与社交模式微影像微叙事的进行时语态，对于改善社会福祉、助力美好生活的全民性普惠具有重要意义。新时代背景下，技术飞跃，国家与社会的需求也愈发旺盛，短视频将更有力地驱动社会创新迭代，优化社会创新生态，释放更大能量。
关于中国网络视频研究中心
中国网络视频研究中心定位于国家智库、学术前沿、业界参谋、人才基地，以永利yl23411集团官网强大的教学科研资源作为依托，围绕“研究、研发、研制”三个层次推进科研合作，致力于打造连接政府与业界桥梁为主要职能的产、学、研一体化的研究平台。
（编辑：19网媒李渊泉 19级广播电视学（国际新闻传播方向） 王博麟）
